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优化产业结构 第七届王府井品牌节聚焦国际与开放

优化产业结构 第七届王府井品牌节聚焦国际与开放

两年一度的北京王府井(600859,股吧)国际品牌节即将开幕。9月14日,北京商报记者在北京王府井国际品牌节新闻发布会上了解到,第七届北京王府井国际品牌节将于9月16日在王府井商业街开幕,本届品牌节聚焦“国际品牌 开放商街”主题。王府井商会会长刘冰表示,通过搭建国内外著名商业品牌交流合作平台,吸引知名高端品牌汇聚,助力王府井商业街区产业结构优化,推动区域协同发展,持续提升王府井和东城区的知名度和国际影响力。

活动内容丰富

整个品牌节期间将举行开幕式、王府井论坛、王府井嘉年华三大板块十余项精彩活动。9月16日晚,第七届北京王府井国际品牌节开幕式将于王府井步行街内举办。活动包括仪式环节及“北京服装周王府井分会场”品牌发布走秀两部分内容。此次走秀将展示国内顶级设计师的品牌服装新品。作为北京服装周王府井分会场,时尚秀场活动将持续至9月22日,每天举办一至两场新品发布活动。

9月17日全天,首届“王府井论坛”将在王府半岛酒店举办。此次论坛由王府井管委会与全联房地产商会商业地产工作委员会合作举办,希望通过持续举办,努力将其打造成为中国消费领域的高端论坛品牌。今年举办的首届王府井论坛,将重点围绕后疫情时期消费升级、高质量发展背景下业态创新、商业新模式的实践路径等热点话题进行深入研讨。主要环节包括主题演讲、高端对话、品牌签约、消费地图评选启动等环节。届时,将邀请相关专业领域嘉宾、行业权威人士,以“新形势、新消费、新动能”为主题,开展主题演讲,并就商业街区的创新升级之路、直播经济与智慧商业两个议题进行对话。

优化产业结构 第七届王府井品牌节聚焦国际与开放

此外,还将在论坛上举行阿迪达斯、耐克、FILA、兰蔻等新入驻王府井的旗舰店品牌的集中签约。同时,将继续开展王府井消费地图评选,并举行此次评选活动启动仪式。本次消费地图评选将继续采取消费者投票与专家评审相结合的方式,围绕金街臻选、臻趣、臻膳、臻礼、臻韵、臻味、臻颜、臻享、臻驿、臻潮等十大品类奖项展开角逐,评选最终结果将于年底前向社会发布,并以各种形式持续向消费者进行推介。

加强热度延续

除开幕式及论坛外,第七届品牌节“王府井嘉年华”活动将从9月16日起陆续开展,贯穿中秋节、国庆节等传统节日,并将持续至十月底。活动分为文化、消费、旅游三大板块,集中展示王府井商旅文融合发展成果。

其中,文化板块方面,除时装周活动外,还将举办老字号技艺展、王府井集团成立65周年暨张秉贵一团火精神火炬传递活动、嘉德艺术中心2020秋季拍卖会及“姿态”“千百”艺术展、“无形万相”夏日草堂风车艺术展、重塑好时光·大艺术家市集等。

在旅游板块中,将会有澳门的各种元素将扮靓金街。消费板块,将首次尝试在王府井大街北延段举办“超级街区”创新集市活动,举办北京市“出口转内销”外贸商品大集;围绕“新消费、新升级”主题,由王府井商会组织地区商家及品牌举办一系列高品质整合营销活动,如百货大楼成立65周年店庆活动,吴裕泰“御泰一香”新品发布活动,“GONE”系列威士忌全球首发暨产品体验艺术展,乐高全球旗舰店开业一周年庆典,雅诗兰黛、兰蔻、FRED等举办品牌快闪店活动,LAMER、YSL等新入驻品牌开业仪式,以及奔驰EQC首店展示,积家新品发布路演等,吸引更多消费客流,进一步提升地区后疫情消费信心。

特别是9月18日-20日以及“十一”黄金周,王府井地区商家将在商会组织下,集中开展打折促销活动。王府井管委会方面表示,通过促销活动,将实实在在的优惠提供给消费者,让消费者和地区商家真正参与到品牌节之中,也能够感受到王府井国际品牌节的活力与王府井大街改造提升后的升级。

助推消费升级

王府井管委会主任吕绘表示,近年来,王府井商业街区转型升级严格遵循首都功能核心区控规要求,更加注重历史文化传承、完善群众生活设施与加强城市设计;更加注重国际一流步行商业街区建设,努力打造国际化消费区域;更加鼓励通过文商旅融合发展助推消费升级,建设成为国际交往和扩大开放的服务窗口。今年,在国家推动消费升级和疫情常态化的背景下,策划举办第七届品牌节,希望通过高端研讨、文化艺术体验活动等形式,更加有力的提升消费信心,引领消费复苏,展示金街形象,发出加速经济内循环背景下的王府井声音。

刘冰表示,品牌节经过十年发展,在传承打造国际品牌商业核心区、展现北京形象目标同时,也从原来关注发展前景,寻找合作机遇,接轨国际演变成打造新形势消费场景、开放性国际商街出发,寻找新时代下新零售理念,发展夜经济消费需求,开创新东城形象。

同时,刘冰指出,今年受疫情影响,王府井商街的商户们用直播带货的方式打通线上线下销售双渠道,利用5G、大数据等新兴技术助力商场,实现线上线下一体化经营。为推动王府井地区的复工复产,复商复市打下良好基础,未来的王府井大街,王府井商会与街区全体企业以开放的姿态面对新消费、新商业模式,为把王府井商圈打造成国际品牌的聚集地和全国乃至世界游客的旅游目的地,把百年金街推向世界舞台,塑造独具人文魅力的国际一流步行商业街。

北京商报记者 赵述评 刘卓澜

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